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Comunicare oggi significa fare “corporate diplomacy”. Vedi Gucci
La corporate diplomacy all’atto pratico. Grande dibattito e grande scandalo per la campagna “trasgressiva” di Gucci per la nuova linea di cosmetici, in particolare i rossetti. Denti storti; bocche ed espressioni non proprio eleganti sono la nuova provocazione del direttore creativo e uomo-immagine del brand, Alessandro Michele. Ma il punto non è se quelle bocche e quei denti sono belli…
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Facebook down,
piccolo manuale di sopravvivenza
E’ accaduto di nuovo. La seconda volta nel giro di poche settimane: la galassia Zuckerberg è andata giù per alcune ore. E con il “Facebook down” (che ha coinvolto tutte le piattaforme del gruppo, da Messenger a Instagram) sono cadute anche molte certezze. Server inadeguati o attacco hacker poco importa. Il punto è che urge una riflessione su come difendersi…
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Come misurare
il successo dei brand
sui social network
In questa nuova puntata del podcast, cerco di capire quali sono le vere metriche da considerare per capire se un brand ha una buona salute social oppure no. Non sono i like e nemmeno i follower sui canali ufficiali della marca, ma la qualità e la quantità delle conversazioni che le persone fanno a proposito del brand o dei suoi…
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Social network, è il coinvolgimento
che fa la differenza
Per un’azienda, essere presente sui social network non è più un optional. E’ un obbligo. Tanto che le aziende più avvedute si rivolgono ad agenzie specializzate per valutare la qualità della loro presenza online attraverso l’osservazione e l’analisi delle conversazioni che i consumatori fanno sui social media a proposito dei loro prodotti e/o servizi. Ma la cosa si è spinta…
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Le 5+1 abilità giornalistiche
che fanno bene al content marketing
I mondi del giornalismo e del content marketing (copywriting, storytelling, blogging) sono sempre più vicini. Come può essere utile un giornalista all’azienda o al professionista che vuole creare i propri contenuti per avvicinare nuovi clienti e costruire una community? Ecco le abilità di un giornalista che fanno bene al content marketing: andare al sodo (regola delle 5 W) avere buone…
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Funnel? No, grazie.
Meglio un…Piramid
Io vengo dal mondo della comunicazione “tradizionale”. Anzi, per la precisione del giornalismo tradizionale. Ho formato la mia professionalità alla “vecchia maniera” e, fino a, diciamo, un paio di anni fa sapevo poco o nulla di WordPress, plugin, Html; e nemmeno di marketing, tantomeno di “imbuti”, altrimenti detti funnel. E, a ben guardare, il marketing oggi non può non essere…
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Come lanciare un nuovo marchio:
le due regole base
Recentemente mi è stato chiesto di scrivere un post su come lanciare un nuovo marchio. Quel che si dice una domanda da un milione di dollari! La domanda mi fa piacere perché si vede che ispiro fiducia, ma devo comunque avvertire che non ho esperienza in materia: non ho mai lanciato un nuovo marchio. Ciò premesso, non mi tiro indietro….
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